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从销量惨淡到全国第二,华为MateBook的“逆袭史”成了榜_笔记本

来 源:时间:2020-08-24阅读量:

上周三,华为在上海召开了新品发布会,推出了旗下笔记本MateBook的新系列,在发布会上,华为消费者业务CEO余承东表示,根据第三方调研机构的数据,华为在中国笔记本市场占有率已经达到16.9%,排名第二,进入市场第一梯队,并且在Windows笔记市场中,华为PC的中国顾客推荐度拿下了第一名。

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坦白来讲,不到五年,一个新晋厂商就取得了如此令人震惊的成绩,着实令人赞叹。

要说到MateBook的成功之路,我们还是要从2016年开始说起。

初出茅庐的跌跌撞撞

在2016年的MWC大会上,华为带来其首款PC+平板二合一产品HUAWEI MateBook。MateBook初代推出的背景,是2015年华为手机出货量首次过亿,增速达到了33%。

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不可否认的是,在生态探索的道路上,苹果是先行者,虽然2015年的MacBook与iPhone的联通手段甚少,但iPhone在全球的大卖也成功带动了MacBook的增长。2015年,全球的PC销量下降了4%,MacBook的销量则上涨了20%,据库克所言,第一次购买MacBook的新用户大部分来自中国,2018年为76%,2019年也超过了三分之二。

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从具体形态看,“二合一”也无疑是当时传统PC厂商与新兴消费电子企业的争夺重地,在华为的战略规划中,其极致轻薄的形态比较符合商务人士的需求。不过从最终的结果看,MateBook并不算是一款热销机型,由于性能与稳定性等需求,消费者并没有给予“二合一”笔记本充分认可,而初出茅庐的华为,在宣发上面对驾轻就熟的联想和微软也并不占优势。

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不过在MateBook初代的失败之后,华为反而摸清了笔记本市场的规律:

在2017年发布的MateBook新系列上,华为将MateBook的研发重心转到了传统笔记本领域(MateBook X与MateBook D系列),“二合一”的MateBook E开始逐渐向平板领域转向,随着高端平板MatePad的出现和微软Win10 on ARM战略的停滞,MateBook正式从“二合一”的战略中抽身,开始全力向轻薄笔记本领域发力。

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高端轻薄本的号角

2017年到2019年,从MateBook的迭代上我们可以看出,华为已经找到了当今传统笔记本厂商的战略缺口:轻薄笔记本。

,MacBook则因为生态问题也无法在大众普及。此时的华为,已经有了线下的广阔渠道,消费者的“眼缘”就变得非常重要,购物网站上的参数,开始落后于普通消费者的亲身体验。

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在MateBook X(2017)上,我们看到了2K屏幕、88%超高屏占比、指纹识别、符合当今潮流的工业设计;在Mate Book X Pro系列上,3K屏幕、91%屏占比、触摸屏等参数,既轰炸消费者了的眼球,也在传统厂商一贯忽视的“所见即所得”等卖点上打出了自己的风格。

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除此之外,,在之后,华为正式推出了HUAWEI Share、多屏协同等功能,借助Windows和安卓平台的自由性,实现了手机与PC设备的深度融合。

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时至今日,MateBook已经成为了当今市场上不可小觑的一支力量:华为手机的基数让“协同办公”的优点不断放大,高屏占比和外观做工都让MateBook有着极高的机身辨识度,华为凭借着“所见即所得”的市场战略,通过体验玩法,在轻薄本的市场上进展迅猛。

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不可否认的是,虽然华为在轻薄本领域可谓是风声水起,但在偏向性能体验的表现上至今不算特别出众。传统笔记本稳定、散热、重度办公等优势短时间依然无法取代,华为如何走好接下来的笔记本产品战略?让我们拭目以待。

新晋厂商的“另类”思路

而笔记本领域在传统厂商在2010年时期的定义后,也陷入了这种模式,微软、华为、小米等新晋厂商的加入,虽没有带来行业的翻天覆地,但也给笔记本厂商提供了另一种思路。

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从宏观来看,2010年和2020年的轻薄本市场,已经发生了巨大变化:休闲娱乐的比重增加,手机加入办公的场景增加、便捷携带的需求也在上升;基础性能和稳定性这类被传统厂商格外关注的内容,不再拥有像以前那样重要的位置,手机厂商“头痛医头”简单粗暴的解决思路,为轻薄本市场注入了别样生机。

未来,笔记本市场将会继续“碎片化+轻薄化”的发展态势,传统厂商这两年已经开始凭借原有的技术优势向消费趋势靠拢。但对于华为来说,如何在基本满足“轻薄办公”现状的同时,满足重度用户的需求,是MateBook接下来将要发力的主要领域。

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